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2020年のSEO:成功するために知っておくべき基本事項

2020年に、SEOには、成功を左右する可能性のあるまったく新しい一連の課題が伴います。あなたが成功するのを助けるものについてもっと学びましょう。

SEOの分野では、物事は常に変化していると言っても過言ではありません。

何年も前に機能していた最適化手法は道に迷い、SEOは全体として、リンクやキーワードでGoogleにスパムを送信するだけでなく、よりインテリジェントな分野に進化します。

競合他社のギャップ分析、キーワードギャップ分析などとともに、オーガニックトラフィックを増やすための高度な戦略が存在します。

SEOのますます激化する競争環境で成功するために使用しなければならない戦略はたくさんあります。

絶対ナットとボルトの基本
SEOには4つの基本的な要素があり、私たち全員が日常業務の一部として焦点を当てています。これらのコンポーネントは次のとおりです。

キーワード(およびキーワードターゲティング)。
キーワードの背後にある検索ボリューム。
オーガニック検索からのトラフィック。
ターゲットとするキーワードを検索している顧客のコンバージョン。
実際のテクニックは以下を中心に展開します。

ページ上の最適化。
リンクビルディング。
コンテンツ。
テクニカルSEO。
これらはすべて、私たちの取り組みについて報告し、SEOキャンペーンの次のステップを評価する際の私たちの職業の焦点です。

キャンペーンをどのように進め、既存のキャンペーンを開始または拡大するためにこれらの要素が十分に特定されていることを確認しますか?

さて、あなたは正しい場所に来ました。

この初心者向けSEOガイドは、基本を詳細に説明し、それを正確に実行するように設計されています。これにより、自分で使用できる強固な基盤が提供されます。

トピック、エンティティ、キーワード
これから説明する最初の基本コンポーネントには、キーワードとキーワードターゲティングが含まれます。

SEOの昔は、キーワードは本当に私たちが持っていたすべてでした。キーワードとキーワードターゲティング。キーワードターゲティングには、特定のキーワードに基づいてページを作成し、それらを最適化することが含まれていました。

コンテンツはレーザーをターゲットにして、このキーワードを中心に構築されます。

SEOを進めるにつれ、ランキングの向上に役立つような方法で、キーワードの同義語と関連するキーワードを技術的に含めることができます。

ただし、キーワードの問題は、キーワードが冗長になり、繰り返しが多すぎる可能性があり、業界関連のキーワードのSEOの問題点がすぐになくなる可能性があることです。

前進する余地はほとんどありません。

キーワード最適化のプロセスでは、以前は次のように実行されていました。

キーワードの調査を行い、検索ボリュームの点で最もパフォーマンスの高いものを見つけ、キーワードのページを作成し、それに応じてキーワードがコンテンツ全体に織り込まれていることを確認したとします。これは一方向でした。

また、さまざまな種類のキーワードも忘れないでください。これらのキーワードの目標は、SEOへのアプローチ方法によって異なります。

お金のキーワード
ヘッドキーワード
ショートテールキーワード
ロングテールキーワード
サポートするキーワード/キーワードの同義語
ブランドキーワード
フレーズ一致キーワード
部分一致キーワード
除外キーワード
完全一致キーワード


そして他の多くのキーワードタイプ。ちなみに、LSIキーワードを始めないでください。はい、彼らは詐欺です。そして、同義語とキーワードの関係を何か他のものとしてブランド化するマーケティングの試みにすぎません。


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なぜこんなに詳細なキーワードの紹介をしているのでしょうか。彼らはSEOの専門家の基本的なスキルだからです。

しかし最近、キーワードからトピックやエンティティへのシフトがありました。

キーワードが特定の単語やフレーズである場合、トピックはより広い用語や概念と見なすことができます。

変化はありましたが、それでもキーワードなしではできません。これらは、SEO戦略のバックボーンです。

このことを考慮:

最後に開示された最も重要なランキング要素の3つは、次のとおりです。

コンテンツ
リンク
ランクブレイン
エンティティとは、次のようなものです。

特異な
ユニーク
明確に定義された
区別できる」
そしてこれが、サイトがエンティティ、キーワード、トピックで最適化されていることを確認することが非常に重要である理由です。

トピック、トピック、トピック–では、トピックの扱いは何ですか?
トピックとの取引は何ですか?前に述べたように、SEOは伝統的にターゲットキーワードの最適化についてです。

そして、単一のターゲットキーワードごとに1ページを作成することは、SEOのベストプラクティスと見なされていました。

AnswerThePublic.comなどのツールを使用してトピック調査を実行することにより、トピックを思い付くことができます。

SEMrushには、トピック調査ツールと呼ばれる独自のツールもあります。

これらのツールの両方を使用して、作業しているWebサイトのタイプに適したトピックを見つけることができるはずです。

それはすべてうまくいっていますが、複数のトピックを最適化する場合はどうすればよいですか?

ここSEJのクリストファージョーンズは、彼の投稿「複数のトピックのためにあなたのウェブサイトを最適化する方法」で、複数のトピックのためにあなたのサイトを最適化する方法についての素晴らしい方法を持っています。

コンテンツ、リンク、技術的なSEOなど、成功を左右する基本事項は他にもあります。

2020年にSEOを支援する最も明確な要素のいくつかと、学習する必要のある基本的な要素を見てみましょう。

高品質のコンテンツ
コンテンツが十分に高品質であるかどうかを評価することになると、Googleのアルゴリズムに問題がありますか?

このSEOが最近、GoogleのアルゴリズムをLorem ipsumテキストでゲームしようとしたときにわかったように、それは可能です。

一般に、高品質のコンテンツは、サイトのパフォーマンスに役立ちます。しかし、それはあなたのマーケティングキャンペーンの異なる属性に応じて異なる形を取ります:

あなたのサイトの主要産業。
以前にサイトに対して行われたこと。
あなたのサイトに今何が行われているのか。
あなたの業界全体の競争。
あなたの競争がしていること。
Googleのアルゴリズムが行っていること。
あなたのサイトの主な産業

SEOには業界のバリエーションがあります-間違いありません。SEO戦略に対してオープンなアプローチを取ることを強くお勧めします。戦略を学んだら、それが完了したとは思わないでください。ほとんどありません。
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業界の規範はさまざまであり、Webサイト自体と同じくらい異なる場合があります。これらの規範について知る方法は、競合他社のギャップ分析を行う必要があるということです。

競合他社のギャップ分析が行うことは、競合他社よりも上位にランク付けするために何をする必要があるかを見つけるのに役立ちます。

競合他社のギャップ分析を実行する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

競合他社のギャップ分析から得たいものには、次のような洞察が含まれます。

競合他社のランキング。
コンテストのコンテンツ(投稿の頻度、単語数など)。
競合他社のリンクプロファイル。
そして、程度は少ないですが、ページ上のSEOと技術的なSEOです。
重要:相関関係は因果関係ではありません
SEOでは、サイトの一部のキーワードにわずかな変更を加えたり、一部のリンクに変更を加えたりすると、すぐに改善が見られ、おそらくその変更が原因であると考えるかもしれません。

問題は、現実の世界ではほとんどそのように機能しないことです。

SEOに関して言えば、相関関係は因果関係ではありません。あなたがこれ、これ、そしてこれをした、そしてそれがあなたの結果に貢献したと言うだけでは十分ではありません。

それどころか、完全なストーリーを見つけるには、詳細なオーガニックトラフィックデータの分析と解釈が必要です。

それがSEOを非常に複雑にしている理由です-それが単純な相関/因果関係のパラダイムではないという事実。

代わりに、Googleがアルゴリズムに毎日変更を加えるという事実は言うまでもなく、SEOはアルゴリズムのレイヤーではるかに複雑です。

彼らが発表することを選んだものは、あなたが何らかの形でスパム行為に従事している場合、たまたま最も壊滅的なものです。

これにより、次のトピックが表示されます。ホワイトハットSEOとブラックハットSEO。

ホワイトハットSEOとブラックハットSEOとグレーハット:どちらの帽子を選ぶべきですか?
SEOの分野では、さまざまな哲学があります。これらの哲学は必ずしもうまく調和するとは限りません。実際、あるグループはあることを信じ、別のグループは別のことを信じているため、世界中のSEOにとってイライラする可能性があります。

ホワイトハットSEOは、Googleのウェブマスターガイドラインに従って手紙を書いています。彼らは、長期的に持続可能な技術を実装することを信じており、それによってGoogleが彼らにペナルティを課すことはありません。

最も倫理的なSEOは、クライアントにすべてのことを提供するものです。詳細を提供し、構築したリンクを提供します。

彼らはSEOの義務において倫理的で透明性があり、クライアントが将来合理的な行動を取ることができるという報告を提供します。

Black Hat SEOは、Googleのガイドラインからどれだけ逸脱しているかに関係なく、最新かつ最高の技術を採用することを恐れません。

彼らは永続的なチャーンアンドバーンマシンの達人であり、多くの場合、短期的には優れた結果が得られますが、長期的な結果は得られません。

Scrapebox、SENuke、XRumerなどのプログラムを使用してリンクをまとめて構築しようとしているのはこれらのBlack Hat SEOであり、Googleがそれらをすべて捕まえるまで、これらのリンクはランキングを1位に押し上げます。緩む。

次に、別のドメインからやり直します。

グレイハットは2つの健全な組み合わせであり、通常は研究にはブラックハットの手法を使用しますが、実行には使用せず、長期的に持続可能な結果を​​得るためにホワイトハットのアプローチを使用します。これは、最も攻撃的なSEOが発生する可能性があります。

これには法的に、道徳的に、または本質的に悪いことは何もありませんが、Googleの良い面を維持したい場合は、ホワイトハットまたはグレーハットSEOを選択することをお勧めします。

特にクライアントの業界に精通していない場合は、業界調査を実施してください
業界調査を行うことは最初の部分です。

このような業界情報の主な情報源は、クライアントである必要があります。これは、ある種の発見を実行する必要があるときです–そして、SEOを実行する際に知っておくべき業界の詳細を決定するために質問をします。

次の部分は、競合他社がSERPパフォーマンスを活用するために使用しているSEO要素を把握することです。

ランキングとオーガニックトラフィックの改善をSEOのコアコンポーネントと考えることができる場合、競合他社のギャップ分析は、SEOキャンペーンの次のステップを評価するためのコアコンポーネントです。

業界を調査し、業界のベンチマークを定義したら、サイト分析を進める必要があります。

これは、以前にサイトに対して行われたことと、現在サイトに対して行われていることを明らかにするのに役立ちます。

1つの間違ったステップが後でSEOキャンペーンで大きな問題を引き起こす可能性があるため、この情報を取得することが不可欠です。

あなたがこの情報を持っているチームにいるのに十分幸運であるならば、あなたは単にあなたのチームのマネージャーに情報について尋ねることができ、彼らはその場であなたにそれを与えることができるはずです。

ただし、運が悪ければ、その前の情報を評価できない状況に陥る可能性があります。

このような場合、現在サイトにあるのはあなたが持っているすべてであり、あなたはあなたのSEOキャンペーンをその時点から前進していると考える必要があります。

あなたの競争のリンクプロファイルは貴重な洞察を提供することができます
競合他社のリンクプロファイルは、独自のプロファイルとともに、この分析のコアコンポーネントである必要があります。

しかし、これは物事が危険にさらされる可能性がある場所です。SEOを十分に理解していない場合、すべてを持っているというPOVから見ると、相関関係の観点から明らかなように見えることはまったく異なる可能性があります。

ここで、危険な部分が出てきます。

リンク分析を行わないが、他の弱点がある場合、サイトの改善の原因が100%確実になることは決してないかもしれません。

一方、すべての情報を持っている場合でも、100%確実ではない可能性がありますが、少なくとも、改善の正確な根本原因を絞り込むことができます。

検索は単純な相関関係ではないことを忘れないでください–相関関係は因果関係ではありません。あなたが一つのことを追加したからといって、その一つがその改善を引き起こしたという意味ではありません。

ページ上のSEOと技術的なSEOも重要な要素です
知っておくべきその他の重要な要素には、ページ上のSEOおよび技術的なSEOに適用される最新のSEO手法が含まれます。

ページ上の最適化には、次のものが含まれます。

独自の価値を提供するためにページを最適化する。
驚異的なユーザーエクスペリエンス(UX)の最適化。
レーザーターゲットキーワードターゲティング。
ソーシャルネットワークを介して簡単に共有できます。
デバイス間でシームレスに移行できます。
クローラー/ボットにアクセス可能か–GoogleのGaryIllyesは、「その気の毒なサイトをクロール可能にするだけ」と記録しています。
著者、メタデータ、スキーマ、およびリッチスニペットの最適化。
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、サイトのクロールとインデックス作成に重点を置いています。これは、サイトがクローラー用に適切に最適化されていることを確認することで、オッズを大幅に傾けることができる場所です。

これはコンテンツやリンクとは何の関係もなく、その実装において非常に技術的です。

2020年のテクニカルSEOには、成功するために学習して実装する必要がある次のものが含まれます。

robots.txtに関係するすべてのもの。
ナビゲーションとWebサイトのアーキテクチャの最適化。
URL構造の最適化。
Schema.orgの構造化データの実装。
URLの正規化。
エラーページの分析と修正(4xx、5xx、3xxなど)。
SERPのパフォーマンスを低下させる可能性のあるボトルネックのサーバー分析。
安全なウェブサイトのためのSSL実装。
ページ速度を向上させる個々のSEO要素とともにページ速度メトリック。
モバイルフレンドリー。
クロスブラウザとクロスプラットフォームの互換性。
コードの最適化(検証、アクセシビリティなどのW3Cの側面を含む)。
ニュース発行者向けのAMP(幅広いトピックをカバーできます)。
国際的な多言語の実装。
次/前のようなページ付け。
内部リンク。
プロファイル分析をリンクして、ペナルティまたはアルゴリズムによる調整(ある場合)を決定します。
私たちのSEO電子ブックは、私自身の本–究極のSEO監査チェックリストを含めて役立ちます。

検索インテントの最適化とインテントがターゲットクエリに正確に一致することを確認する
最適化を成功させるには、ユーザーの意図をターゲットにして正常に実行する必要があります。

これは、2010年代の初めから使用されてきた基本的なSEOプラクティスです。

キーワードがそのクエリに対するユーザーの意図を十分に満たしていることを確認する必要があります。

ここSEJのダンテイラーは書いています:

「クエリの背後にある意図を理解するために行われた多くの研究がありました。これは、Googleが表示する結果の種類に反映されています。

GoogleのPaulHaahrは、2016年に、ランキングエンジニアの観点からGoogleがどのように結果を返すかについて素晴らしいプレゼンテーションを行いました。同じ「非常に一致する」スケールは、Google検索品質評価ガイドラインに記載されています。

プレゼンテーションでは、Haahrが、ユーザーが特定の店舗(Walmartなど)を検索する場合、アーカンソーにあるブランドの本社ではなく、最寄りのWalmart店舗を検索する可能性が最も高いという基本的な理論について説明します。

検索品質評価ガイドラインはこれを反映しています。ガイドラインのセクション3では、「ニーズを満たす評価ガイドライン」と、それらをコンテンツに使用する方法について詳しく説明しています。

スケールはFullyMeets(FullyM)からFails to Meet(FailsM)までの範囲で、コンテンツがポルノ、外国語、読み込み中でない、または動揺/不快であるかどうかのフラグがあります。

評価者は、Web結果に表示するWebサイトだけでなく、「10個の青いリンク」に加えて表示される特別なコンテンツ結果ブロック(SCRB)、別名リッチスニペット、およびその他の検索機能にも批判的です。

これは、2020年のSEOに関するもう1つの重要な考慮事項、つまりGoogle検索品質評価者ガイドラインを読んで覚えることにつながります。これは、オーガニック検索について彼らが言うことを実行して最適化できるという意味ではありません。

これは、オーガニック検索とはまったく別の部門によって作成されています。しかし、彼らのマニュアルには、Googleが特定の検索要素をどのように見ているかを理解するための重要な洞察が含まれています。これらの要素は、全体的なEATの改善につながる可能性があります。

知っておく必要のある次のSEO要因も重要です。

ページ速度の最適化
ターゲットキーワードの戦略的最適化(これには、ページタイトル、メタ説明、H1、および小見出しタグ内が含まれます)
ページURLの最適化
ページ速度の最適化
画像ファイルサイズ
画像ファイル名
代替(代替)テキスト
タイトルテキスト
詳細については、画像の最適化に関する私の記事を参照してください。
ターゲットオーディエンスのインテリジェンスレベルに応じてコンテンツを作成します
コンテンツのページを作成する際の内部リンクの最適化
テキスト全体に戦略的に画像を含める
2020年に食べる
2018年8月のGoogleのコアアルゴリズムの更新では、SERPでウェブサイトを簡単に破壊した原因を理解するために多くの人々が奮闘していました。アップデートは医療サイトを対象としていると考えられていたため、メディックアップデートとして知られています。

実際には、Googleの品質評価者ガイドラインに分類されているYMYL(あなたのお金またはあなたの人生)タイプのサイトをターゲットにした場合。

実際、これはSEOが最初の60日以内に何が起こったのかを理解できなかった最初の更新の1つでした。

この更新は、次のタイプのサイトを対象としていることが判明しました。

YMYL –あなたのお金またはあなたの人生–サイト
健康サイト
eコマース
ファイナンス
ビジネス
技術
トラベル
エンターテインメント
クーポン/取引サイト
アダルトサイト
これが2020年にとって重要である理由
この更新は、長期的な権限と信頼のためにサイトを特に対象としたGoogleアルゴリズムのターニングポイントでした。はい、権威と信頼は大きな問題です。

どのようにして権威と信頼を築きますか?ユーザーの質問に徹底的に答え、この究極の目標を達成するためにコンテンツをマインドマッピングすることによって。

2020年に、独自のサイトを構築し、それらがSEOに適していることを確認したい場合は、長期的に持続可能なSEOがさらに考慮されます。

AlanBleiweissがSearchEngine Journalの他の場所に書いているように、あなたはクエリに対する答えでなければなりません。

ユーザーの質問に徹底的に答えて、他の誰もあなたを競争的に話すのを捕まえることができないようにします。

Bleiweissは、考え方の失敗、または必要なものを見つけることができないことは、SEOで成功するために正しく取得しなければならない単一の重要な要因であると報告しています。

「業界は、ほとんどのビジネスサイトを見ると、プライマリサービスまたはプライマリ製品の提供に関して、重要な質問のほとんどがブログに詰まっていることを受け入れる必要があります。

よく整理されています。
業界または市場規模で宣伝されています。
人々がそれらのサービスまたは製品ページにいるときに発見できます。
そしてそれは大きな問題です。

それでも、「クライアントが期待していること」という理由で「ブログ」全体を継続することを主張するのであれば、確かに。頑張れ。楽しんで。

少なくとも部分的にはコンテンツの障害が原因で壊れたサイトを修正するためにクライアントが私を雇ったとき、私は私がすることを続けます。」

成功するには、SEO分野にしっかりと焦点を当てる必要があります
1か月間SEOを実行して、一晩で驚くべき結果を達成することは期待できません。このように発生することはめったにありません。

代わりに、成功するためには、SEO要素全体の多くの問題を考慮に入れた強固な基盤につながる多面的なアプローチを実装する必要があります。

いずれか1つに焦点を合わせると、GoogleAnalyticsデータにほんの一瞬しか作成されない標準以下の結果になります。

クエリに関連するユーザーの問題点、要望、ニーズ、および要望を念頭に置きながら、究極の品質に焦点を当てた体系的なアプローチが最適です。